一个产品出生后就需要推广宣传,宣传的好成交率就高。古时候靠口耳相传,靠好位置获取流量,经过时间的逐渐发展,到现在互联网时代,各种广告媒体平台多种多样,广告主通过在信息流新媒体平台上投放优质的广告内容来获取流量。但各个媒体平台都有自己的侧重点,都有自己的品牌特色,运营理念,广告主选择哪个媒体平台,才能够使广告投放给自己的目标客户,才能够使广告效果最好,就是我们需要思考的了。
互联网免费推广渠道非常多,选择免费推广渠道的需要长期持续稳点的做,一般推广目的都是曝光品牌,植入关键词,通过在百度系的论坛贴吧,微博等互动平台上反复输出关键词进行推广,塑造品牌形象,进行流量覆盖。
而付费渠道通常指以百度搜索为主的搜索引擎广告,以京东天猫等为主的电商竞价广告,以及头条类的平台的信息流广告渠道。因为平台本身聚集的大量流量tianbo天博官网,以及平台的口碑效应,更加有利于取得客户的信任。并且通过大品牌媒体平台的大数据测算,可以锁定客户,实现精准投放。
今日头条等以信息流广告为主的媒体平台,主要通过智能测算系统进行精准投放,用户群体广泛,且大多分布于二三线城市。因算法成熟,关键词定向,今日头条可以锁定目标客户,投放更精确。
而以百度搜索为主的搜索引擎广告平台,通常是以关键词定向进行品牌输出,更多是做品牌打造,建立信用背书。搜索类平台占据国内大多数用户,没有特别的行业限制,可根据不同的用户的不同兴趣进行信息推荐。
腾讯作为社交行业的龙头老大,凭借qq、微信两大社交平台,占据庞大的流量,用户群体广泛,到达率高,覆盖面广,并且用户活跃,粘性高,适合品牌宣传,投放轻工业产品或生活类产品效果较好。
每个企业在发展的过程中,因为所处阶段不同,所以广告宣传目的也不同。企业发展初级阶段,作为中小型企业,为了生存,投放的广告信息通常是为了引流,随着发展,逐渐开始打造品牌,投放的广告信息也开始以品牌输出为主,引流为辅。在发展过程中,为了不同的目的会有不同的广告策划,不断更迭。
除了发展进程,企业的行业特性也是选择广告渠道的重要原因。不同的产品和服务,适用的广告渠道肯定有所不同。
比如:做母婴产品的肯定更适合在美柚平台投放广告,因为美柚的平台特点和理念与这个行业完全符合。如果做的是生活类,搜索引擎更加适合,因为这类用户通常都有搜索关键词的习惯,可以通过排名直接将信息展示给用户。
品牌处于不同的阶段,所采取的广告投放策略也就不同,一个核心原则就是,你的用户在哪,就去哪里投广告。
而在投放的过程中,初创品牌的投放需求基本都是引流,这个时候,精准投放就是最佳策略,有效降低广告主的成本,使广告信息直接展示给目标客户,缩短成交周期。因为大数据测算功能,平台渠道直接锁定广告主的核心用户圈子以及行业圈子,充分展现广告信息,有效提升品牌影响力。
而能够精准锁定核心用户,就需要在投放前分析用户是谁,在哪,有什么特点,有什么偏好,设定用户标签,准确画出用户画像,再根据用户标签选择合适的平台进行广告投放。
为了找到最合适的平台tianbo天博最新,前期试错是必需的阶段,测试不同的渠道,进行数据对比,选择性价比最高的平台。要记住,鸡蛋要放在不同的篮子里。
知道如何选择广告投放渠道了,只是营销的第一步,如何提炼卖点,做内容,提升转化率,触发下单,才是更核心的,我们有机会再继续分享。
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